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中国邮政试水咖啡店,起点就是全国第一?
发布时间:2022-03-15
咖啡赛道迎来了一个最意想不到的玩家——中国邮政。2月14日,全国第一家邮局咖啡店——邮局咖啡在厦门正式营业,这是中国邮政自己做的直营门店。从门店来看,熟悉的复古绿布景和标志性的邮筒,带着浓浓的中国邮政色彩。从产品来看,美式、拿铁、卡布奇诺都有,最便宜一杯22元。

      邮政卖起咖啡,想象力似乎很惊人。此前数据显示,中国邮政依托自身遍布城乡、覆盖全国的优势,坐拥近9千个揽投部、5.4万个营业支局所和42万个信息系统完善的合作邮乐购站点资源。而星巴克在中国门店5千多家,瑞幸则将近6千家。按照这规模,邮局咖啡一铺开就是全国第一。中国邮政正式杀入,堪称咖啡赛道火爆的又一缕缩影。回顾2021年,咖啡赛道依然挤满了投资人——主打几平米咖啡店Manner,传闻单店估值超过1500万美元(近1亿人民币);M Stand融资后估值也达到了40亿元;还有三顿半,估值也轻松45亿元。疯狂背后,是几乎所有人都坚信,中国一定会诞生属于自己的星巴克。这个时代,你永远都不知道下一个对手是谁。

      邮政第一家直营咖啡店,一杯美式22元,开业生意爆单了。

      没想到,中国邮政又卖起了咖啡。

      2月14日,中国邮政旗下第一家邮局咖啡落地厦门国贸大厦,办公室咖啡机正式进军咖啡市场。而邮政咖啡店,还是我们熟悉的复古绿布景和标志性的邮筒,售卖品类包括咖啡、茶饮、甜点和邮局周边。

      其中,咖啡、茶饮价位在20-40元之间,门店能提供到店自取和送货到家两种服务。通过大众点评,我们可以看到最便宜的是经典美式,一杯22元,而最贵的一杯要38元。

      投资界从厦门邮政微信公众号上了解到,邮局咖啡将原有的国贸邮政支局进行改造升级,在保留邮政普遍服务的基础上叠加了咖啡饮品和邮政文化创意服务。改造后,门店不仅留着邮政传统的业务服务区域,也增加了可以喝咖啡、聊天的桌椅,还卖起了咖啡杯、文创袋等周边产品。

      一夜之间,不起眼的小邮局摇身一变成为网红打卡点。

      “喝一杯咖啡,写一封信给爱的人。”邮政抓住了最新的流量密码,就连Slogan都主打年轻人。办公室咖啡机

      在附近工作的网友透露,营业不过几天,邮政咖啡门口排满了长长的队伍,店里已经爆单。

      而大众点评上也有用户称,“工作日中午去购买咖啡都要等上一个多小时,前面还有百八十杯在等待。”整体来看,虽然大部分消费者对邮局咖啡的价格不太满意,但咖啡口味仍然过关。

      对于跨界做咖啡,中国邮政可谓是轻车熟路。早在这一家邮局咖啡自营店开启之前,厦门沙坡尾就已经开过一家合营咖啡店,同样的墨绿色复古风,也曾一度吸引游客前去打卡。更有趣的是,在涉猎咖啡之前,中国邮政还卖过奶茶。

      2021年6月,福建省的一家中邮大药房开出了一家奶茶店——邮氧的茶办公室咖啡机。店面装修相比邮局咖啡更偏小清新风格,提供的品类包括纯茶、奶茶、水果茶和果奶等14种不同茶饮,价格在7-23元不等。与邮局咖啡一样,邮氧的茶营业不久也迅速窜上热搜,成为新晋网红打卡店。

      投资界从中国邮政对外投资行业分布图看到,除了占56.25%主营业务交通运输外,中国邮政还布局了租赁商务、批发零售、金融业、文化体育、住宿餐饮等各个行业。当下快递业竞争激烈,邮政跨界求生的戏码也屡屡上演。

      事实上,跨界卖咖啡并不是中国邮政首创。两年前,中石化易捷便利店发布了全新品牌易捷咖啡,在加油站卖起了咖啡。而另一家有着350多年历史的中药老字号同仁堂也开出一个朋克养生咖啡店,同仁堂别出心裁,以枸杞、蜂蜜和咖啡搭配咖啡,二楼小药房还提供把脉问诊服务。

      中石化和同仁堂进军咖啡市场后,“汽油味咖啡”、“中药味咖啡”成了不少网友的调侃对象。而对于邮局咖啡,网友也发出了灵魂拷问:“卖咖啡有编制吗?”“在邮局咖啡上班算不算公务员?”“别的不谈,我要是能在这上班,算不算进国企了?”

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